JAKARTA, Redaksipotret.co – PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk (Telkom), melalui anak usahanya PT Metra Digital Media (MDMedia), menggelar acara AdXelerate Executive Connect sebagai bentuk komitmen nyata dalam memperkuat ekosistem digital advertising di Indonesia.
Mengusung tema “Data Driven Excellence, Unlocking Indonesia’s Digital Advertising Potential to Enable Sovereignty,” acara ini menjadi wadah strategis bagi pelaku industri untuk membahas tantangan dan peluang di dunia periklanan digital berbasis data.
Bekerja sama dengan WPP Media Indonesia, salah satu agensi media terdepan dengan jaringan terluas di tanah air, acara ini mempertemukan berbagai pemangku kepentingan lintas industri untuk mendiskusikan masa depan periklanan digital yang lebih presisi, efisien, dan berdaya saing.
Kehadiran WPP Media Indonesia mempertegas pentingnya sinergi antara pelaku global dan platform lokal demi menciptakan pertumbuhan industri yang inklusif.
Direktur Utama Telkom Indonesia, Dian Siswarini, dalam sambutannya menegaskan bahwa transformasi digital tidak mungkin tercapai tanpa fondasi infrastruktur yang kuat. “Kami tengah membangun sistem digital yang menjadi gelombang penggerak inovasi berikutnya di Indonesia. Telkom berkomitmen menghadirkan transformasi digital yang merata, aman, dan membawa manfaat nyata bagi seluruh lapisan masyarakat,” ungkap Dian.
Dalam konteks industri periklanan, Dian menekankan bahwa kunci keberhasilan bukan hanya pada banyaknya iklan yang ditayangkan, tetapi pada kemampuan memahami konsumen secara mendalam. Dengan pendekatan data analytics berbasis AI yang aman dan sesuai regulasi, Telkom menghadirkan AdXelerate sebagai solusi programmatic advertising lokal yang mampu menjawab kebutuhan akan targeting yang presisi.
AdXelerate merupakan platform programmatic advertising pertama di Indonesia yang dikembangkan oleh TelkomGroup. Dengan dukungan big data analytics, platform ini memungkinkan pengiklan menampilkan konten yang relevan dan terpersonalisasi di berbagai kanal digital lokal, termasuk situs berita nasional dan laman publisher dalam negeri.
Menurut Dendi Danianto, Chief Marketing Officer Danantara Asset Management, AdXelerate diharapkan dapat menjadi enabler yang mendukung pertumbuhan UMKM, menyediakan solusi terintegrasi dalam periklanan digital, dan membangun ekosistem kolaboratif antar pelaku industri.
“AdXelerate harus menjadi solusi satu pintu yang mampu memperluas jangkauan produk dan layanan pelaku bisnis Indonesia,” jelasnya.
Senada dengan itu, Veranita Yosephine, Direktur Enterprise & Business Service Telkom Indonesia, menambahkan bahwa AdXelerate dapat membantu bisnis membangun interaksi bermakna dengan konsumen melalui layanan yang dipersonalisasi.
AdXelerate diharapkan mampu memperkuat reputasi brand dan memastikan efektivitas kampanye digital di seluruh wilayah Indonesia.
Sementara itu, Seno Soemadji, Direktur Strategic Business Development and Portfolio Telkom Indonesia, menegaskan bahwa sebagai BUMN, Telkom memiliki tanggung jawab menghadirkan solusi digital yang comply terhadap regulasi, sekaligus berkontribusi dalam penguatan ekonomi nasional melalui teknologi yang relevan.
Acara ini juga menghadirkan dua sesi diskusi panel yang menggali pemanfaatan data dan strategi digital advertising secara lebih mendalam:
Panel 1 “Digital Advertising Behavior Insight”
Panel ini menghadirkan Tajendar Singh (Nielsen), Dahlan Dahi (Tribun Network), dan Jayant Bhargava (Accenture) yang membahas perubahan perilaku konsumen di era digital, pergeseran konsumsi media dari TV ke mobile dan on-demand, serta pentingnya data dan insight dalam meningkatkan efektivitas iklan.
Kolaborasi pengiklan dan publisher melalui pemanfaatan data dianggap krusial untuk menjaga daya saing di pasar digital.
Panel 2 “Data Driven Decision: Leveraging First Party Data for Strategic Decision”
Panel ini menghadirkan Sri Widowati (CEO WPP Media Indonesia), Vicky Fathurrahman (Telkomsel), dan Arif Prabowo (CEO MDMedia), yang membahas pentingnya pemanfaatan data konsumen (first-party data) dalam menyusun strategi pemasaran yang presisi.
Para panelis juga menyoroti pentingnya integrasi kampanye online dan pembelian offline (closed-loop marketing) untuk mendorong konversi yang lebih baik dan meningkatkan pengalaman konsumen.
AdXelerate Executive Connect menjadi bukti nyata komitmen Telkom dalam memperkuat ekosistem periklanan digital nasional melalui kolaborasi, inovasi, dan pemanfaatan teknologi lokal. Inisiatif ini tidak hanya menjadi langkah strategis dalam menghadirkan solusi periklanan yang lebih efektif dan efisien, tetapi juga upaya konkrit mendorong kedaulatan digital Indonesia dalam menghadapi tantangan global. (Redaksi)
